140个恶意抢注，“社会人”小猪佩奇被中国商人安排了

猪身粉色系、与吹风机雷同的脸、一双兔子耳朵、眼睛长在大脑门上，这样一种奇怪的造型属于一个叫做“小猪佩奇”的英国动漫IP，由英国人阿斯特利、贝克、戴维斯创作，同名动画短片席卷了全球180多个国家，被译成40种不同的语言发行。

尤其是在中国，动画片在2015年6月登陆后，一年的时间里播放量超过100亿次，豆瓣口碑高达9.2分，之后更是成为了动画界的第一网红，日用品上、手表上、饼干上……到处都是小猪佩奇的身影，社交媒体的热词榜上一度居高不下，甚至催生出“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。

而那些对挖掘商机有着独到见解，能把梅西、C罗、姆巴佩注册成马桶、肥料、感冒药的中国商人们，这一次又对火热的小猪佩奇下手了，尽管这个小粉猪很“社会”，却依然没有吓住这些无良商家们。

被恶意抢注140个商标，小猪佩奇损失数千万美元

近日，小猪佩奇商标及著作权权利人——Entertainment One(下称eOne)相关负责人在接受澎湃新闻采访时表示，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

据国家工商行政管理总局商标局网站显示，小猪佩奇的多个角色名称、图像、昵称、标志被大规模抢注，类别众多。

比如被注册成日用品的：一家名为“扬州金霞塑胶”的公司，在2011年就申请注册了21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。

以及被注册成休闲玩具的：深圳市澧升科技有限公司仅在2016年，就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等。

甚至有大范围“撒网”的：一位名叫“蔡×”的申请人，接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形，涵盖多个类目近140个商标，其中大部分商标同样注册成功，仅有少数商标的状态显示“异议中”。

如此大规模的恶意抢注，是eOne这个“外来者”所没有意料到的，而这其实跟小猪佩奇IP背后蕴含的巨大财富有很大关系，仅2017年上半年，eOne就宣布在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

在IP合作方面，eOne也颇有建树。先是联合微信，推出了系列表情包，两周内下载量超过100万次，后又在今年与3月奥飞娱乐股份有限公司成为合作方，对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，上海也将落地中国首家小猪佩奇室外主题乐园。

不仅如此，8月底阿里巴巴影业集团与eOne联合宣布，小猪佩奇将于农历猪年春节登录中国内地大银幕。从每集5分钟的动画短片改编为一部大电影，也显示了阿里巴巴影业对该IP的看好。

如此大的成功，显然有点“树大招风”了，商标被人盯上似乎成了情理之中的事情，而这也体现出eOne在知识产权保护方面还有很多工作要做。

盗版事件层出不穷，知识产权保护处在过渡期

其实不只是小猪佩奇，就连腾讯也遭遇了恶意抢注的事情。在微信上广为传播、超过5亿人使用的“捂脸”表情被一位浙江义乌人抢注为商标了。

据“中国商标网”该商标的注册信息显示，商标的申请人名叫金召平，他早在2017年就提交了“捂脸”商标申请，类别为第25类，涵盖服装、婴儿全套衣、鞋帽袜、领带围巾等，且在2018年8月13日被初步审定。

对此，腾讯公关部门工作人员回应称，目前已经关注到了上述情况，鉴于目前该商标还在公告阶段，腾讯方面将在法定时限内对该商标提出异议申请。

而在更早之前，一系列国内知名动画IP都曾遭侵权，包括“大头儿子和小头爸爸”、“葫芦娃”、“熊出没”、“阿狸”等。其中“阿狸”的著作权方梦之城文化，曾在2017年一年之内连续起诉三家侵权公司，类别包含周边产品、手机游戏、flash游戏等。

另据《中国法院知识产权司法保护状况(2017年)》（白皮书）显示，2017年在我国知识产权民事一审案件中，著作权案件达137267件，同比上升57.80%，而商标和专利案件分别为37946件、16010件，同比上升39.58%、29.56%。

为何在国家越来越重视知识产权保护，出台了一系列的法律法规的情况下，还是会有如此多的侵权事件出现？

拥有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等众多原创动漫IP的十二栋文化创始人王彪对新芽NewSeed表示：“一方面原因是，当前原创动漫IP拥有一个好的创作环境，大量的优质动漫IP涌现出来，相反的是创作者版权保护意识还比较薄弱，作品能否走红有太多的不确定性，因此还处在树立版权保护意识的过渡期。另一方面，保护原创、进行打假的成本过高，从申请到注册通过周期长达一年，但盗版的成本却很低，因此造成很多侵权事件也就不了了之。”

据王彪介绍，十二栋文化储备了大量的原创动漫IP，同时开发了一系列的周边产品，由此每年都要进行大量的商标、版权和专利的申请，资金投入每年也都在百万人民币以上。但由于种类、名目繁多，不可能每一项知识产权都保护到，所以他们也经常面临被盗版、被抄袭的情况。

“有时候发现，抄袭我们作品的公司其实也有融资经历，也正在朝正规的方向发展，已经不是小作坊山寨作品的阶段了，所以加强知识产权保护迫在眉睫。”王彪说道。

原创IP出海，我们有以下几点建议

拥有近百年历史的“动画王国”迪士尼，其实在知识产权保护方面有很多可供借鉴的经验，其核心资产是大量的优质内容IP，因此深知知识产权保护的重要性，有着一套完整的保护模式。

第一，对全产业链进行版权保护。在影片上映之前，迪士尼都会与多家企业完成衍生品的合作，在作品的上下游产业中都将电影版权保护进行落实，包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报等。

第二，不断改良重要动漫动画任务形象加以保护。由于大部分国家都对作品的保护期限进行了约定，为避免权利保护到期后重要的人物形象落入公有领域，企业可以通过不断改良重要动漫动画人物的形象来达到延长版权保护期限的目的。迪士尼及其授权公司选择持续不断推出米老鼠系列作品，借此延长版权保护期限。

第三，重金注册多个商标进行保护。为了最大程度地保护重要人物形象的权利，迪士尼还不惜重金进行商标注册。据悉，其目前在中国的注册商标高达2000多个，并对“米老鼠”申请了全类商标注册保护。

王彪也表示，无论是小猪佩奇这种入华的动漫IP，还是国内想要出海的原创IP，要持续关注市场反应，即使作品尚未在市场取得强烈反响，也应该选择适当时机，进行作品相关知识产权的认证和注册登记，这样可以有效避免后续麻烦，而不是被侵权之后才想起来“亡羊补牢”。

另外由于如今传播渠道、方式的改变，作品在传播过程中很容易衍生出其它火热的内容，这时就需要及时、迅速的去建立保护。这其实也对相关法律提出了更高的要求，如果能由“时间在先”原则转变为“实际在先”，以实际产生内容的一方为准，而不是以谁先注册为准，则会大大改变原创IP商标被抢注的局面。

无论怎样，知识产权保护仍是长路漫漫，任何一天都不能有懈怠的时候。