深扒腾讯音乐上市，社交娱乐成为音乐的关键词

终于，中国“在线音乐娱乐平台第一股”尘埃落定。

北京时间10月2日晚间，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式在美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请书，股票代码“TME”。主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。

在某种意义上，腾讯音乐娱乐集团的上市，也成为中国在线音乐产业的一场成年礼——从用户培育，到商业模式日益多元健全，增长迅速，盈利颇巨。

招股书显示：腾讯音乐娱乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年营收达86.19亿人民币，与2017年同期相比增长92%，调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比上升将近两倍(189%)。

可以看出，腾讯音乐娱乐的营收和盈利均实现大幅增长，其收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，

在结束了以版权为核心的用户竞争之后，数字音乐平台正在展开新的竞争方式，各家都开始将重点放在盘活手头生态资源，主打差异化竞争。目前来看，腾讯音乐娱乐拥有庞大的版权曲库资源，并在此基础上发挥社交优势迅速成长，在以音乐为核心的音乐社交娱乐生态中，给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间。

全新的“听歌”方式

像每个文娱行业最终都会走向泛娱乐趋势一样，单纯的“听歌”已经没发满足用户对音乐多样性的需求。平心而论，不论是传播还是变现，单纯的音频形式都有其自身的局限性，如何丰富音乐本身的多样性是各家平台不断尝试的重点。

相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐娱乐显然更进一步，打造了一个具有更强烈社交属性的平台，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。

腾讯音乐娱乐的业务主要分为在线音乐服务与以音乐为核心的社交娱乐服务两大板块，并通过“发现、听、唱、看、演出、社交”六大场景体验丰富用户社交娱乐生活。

2018年第二季度，腾讯音乐娱乐总月活用户数超过8亿，四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在移动音乐APP市场中均位列前4。腾讯音乐娱乐在数据上正以强大的优势领跑。

而相关数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，而腾讯音乐娱乐达到了70分钟以上，证明音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间，正在成为用户的一种全新的生活方式。这种下沉给了整个数字音乐很多机会，尤其对于拥有天然社交基因的腾讯音乐娱乐来说，对于用户娱乐需求的理解和商业运营，始终要比其他平台更有感觉。

内容是音乐平台的根基。目前，腾讯音乐娱乐已经与全球200多家唱片公司达成合作，曲库超2000万首。除了规模化的唱片公司，腾讯音乐娱乐还与头部歌手进行紧密合作，比如周杰伦、鹿晗、李宇春等。

以版权为基础，通过演艺直播、音乐社区业务增加社交和娱乐元素，并提高音乐的变现能力，从而形成音乐社交娱乐生态，摆脱单一的“听音乐”模式。目前来看，腾讯音乐娱乐这条特色音乐之路不仅走得通，还走得很顺，吸“粉”的同时，商业模式创新更是不容小觑。

音乐社交带来的消费升级

虽然时代在变革，音乐的载体也在不断变化，但不管形式如何改变，乐迷们依旧会为所爱的音乐买单。可以说，谁能找到更多吸引乐迷的方式，谁就是赢家。

此番腾讯音乐娱乐赴美上市，除了“第一股”的身份引人侧目，招股书的财务数据更是让人眼前一亮，丰富的变现模式给数字音乐的盈利带来诸多消费场景想象，社交上的联动也极大的增加了用户的粘性和丰富了用户的体验。

在盈利方面，腾讯音乐娱乐始终快人一步。2016年数专一战成名，此后分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系，并构建起了可持续的商业模式。

数字消费时代的特点是快速、便捷，社交连接了更多的音乐消费场景，这些新的消费场景不仅满足了用户的消费升级，多元的形式也在丰富着用户的情感升级。

对用户而言，除了基础的听音乐功能，用户还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看演艺直播、购买数字专辑、K 歌，为支持的歌手打call、与朋友交流音乐。腾讯音乐娱乐不仅仅是一个音乐流媒体平台，还是一个广泛的社区，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，还能参与表演和社交互动。

在洞察粉丝需求和精细化运营方面，腾讯音乐娱乐也在不断创新。比如丰富了数字专辑的玩法，为粉丝创造更多为明星应援的机会，充分利用渠道给予歌手最大曝光，使内容能够更加有效触达目标用户。还会最大程度的拉近粉丝和明星的距离，打破原有粉丝见面会套路，线上线下“零”距离交流，这种创新模式的推广，或将是未来艺人获得更多忠实粉的有效方式，以及数字音乐平台直接增强用户购买力和粉丝粘性的重要途径。

腾讯音乐娱乐不断构建并完善“听、看、玩”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界，这一切都是为了满足用户的需求，还是那句话，谁能先洞悉用户的喜好，谁就是赢家。

数字音乐的新方向

无论是盗版满天飞的前版权时代，还是版权分享的后版权时代，音乐产业始终是整个文娱产业非常重要的一部分，如今音乐产业处于重构的过程中，这个时间点上，腾讯音乐娱乐的上市给整个产业带来了太多的思考。

毕竟，不仅曲库资源多、用户月活极高、还盈利，2018年登陆美股市场且三者兼得的文化类中概股，腾讯音乐娱乐可谓独一份。

其实如今的数字音乐产业很难有一个确定的描述，你说他正在欣欣向荣，可大多数平台还没有实现盈利，正处于烧钱的阶段；你说他走向没落，倒也不至于，毕竟版权已经正版化，一切还在像好的方向发展，可数字音乐产业不断正规化是事实，盈利模式的过于单一也是事实，这时候腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”路线可谓开了个好头。

具体来说，腾讯音乐娱乐除了在曲库上发力之外，更涉足产业链上游，开始“原创”内容的开发，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。

在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。选出来的原创歌曲和歌手可以通过旗下三大平台和直播等进行宣传；涉足节目制作，成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方，并获得这些网综的独家版权，成功实现各个业务链条的联动。

总的来说，腾讯音乐娱乐通过产品矩阵和完善的引流策略、以及直接投资上下游产业打造粉丝经济，已经搭建其了一个包括听、看、唱、玩在内的完整的音乐闭环生态。

这种打法确实令市场普遍感到乐观，毕竟迄今为止Spotify仍在亏损，而腾讯音乐娱乐的多元模式已经盈利，这也意味着音乐付费在中国真的有了希望。如今腾讯音乐娱乐的上市只是一个开始，接下来腾讯音乐娱乐势必会有更多的动作，这对整个数字产业来说都是一件好事儿，对于现在的中国音乐市场，不仅仅为本土音乐的发展创造了条件，对于全球音乐而言，也打开了一个更加高速的便捷之门。

“中国的Spotify”绝非腾讯音乐娱乐的边界，这个月活堪比QQ的文娱巨头，正为自己，也为在线音乐产业释放多元价值。