古装IP的“非典型化”使用指南：如何在扎堆的玛丽苏、宫宅斗之中寻找“新大陆”？

2018年的影视市场上，仿佛有人对古装剧放了一把火，从《扶摇》、《延禧攻略》到《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》，各类古装IP改编剧集被一点一点燃尽，热度喷发过后，也留下冷静的思考。观众逐步在一次次冷热交替中窥得了古装IP市场的困境——亮眼的IP光环之下，古装内容已被消解成套路化、标签化的空架子。

骨朵数据显示，2018年网络平台播放量超过百亿以上的剧集一共7部，其中有4部均为古装网文IP改编剧，但这其中豆瓣评分超过8分的剧集一部都没有。

面对市场上现有的古装IP剧，观众已经条件反射般生成了几种刻板印象：宫斗戏权谋戏扎堆，玛丽苏、杰克苏光环不退，大男主、大女主角色脸谱化，价值观简单粗暴。这一方面是由于近几年古装改编剧数量上的井喷，另一方面则是由于古装IP内容同质化，剧集品质下降导致的副作用。

这意味着古装IP剧置换了影视市场上一半以上的头部流量，却无法提供与流量相匹配的多元内容，甚至在内容创作上古装IP剧日益流水线化。改编作品像工业时代机器生产线上的秋刀鱼罐头，贴上标签完成销售，观众看见的都是同一张面孔。

这就让如何打破古装IP剧审美惯例、摆脱改编窠臼成为影视行业下一个研究课题，而想要解决问题，第一步要做的是追根溯源：什么样的古装IP才是满足市场需求、具备新生力量的IP？

古装IP市场的“非典型”调查报告

日光之下，并无新事，第一个吃螃蟹的人才会被历史铭记。

2018年即便古装剧市场各类IP改编层出不穷，话题一波接一波，你也不能否定将市场热度推向制高点的剧集是《延禧攻略》。它率先从角色类型化的女频宫斗戏中找到了新视角，将后宫斗争厮杀晋级的特质发挥到极致，塑造出了一个有别于同类剧集的非典型女主角，推翻了此前成长系为主的大女主，让天然强大的“黑莲花”进入了公众视野，一举戳中了观众的爽点。

不去考究《延禧攻略》到底品质如何，重要的是它为影视市场提供了一点启示：IP的生命力来自于“不日常”，在千人一面的大环境下，特质强烈、超乎观众预料的作品，反套路、非典型化的创新内容能获得更多生机。

上游网文IP市场并非没有这样别开生面的作品，阅文集团潇湘书院白金大神作家娰锦作品《且把年华赠天下》就是优质的古装IP之一。娰锦对小说剧情与人物塑造有着精准的把控，行文从不拘泥于传统的言情套路，擅长在浓墨重彩的感情铺陈里穿插一些出其不意的诙谐调侃，调侃背后是窥见人生百态之后的一种善意。“阴谋与爱情并重，欢笑与泪水齐飞”，有“女海岩”之美誉。

《且把年华赠天下》是姒锦第三部出版作品，小说故事的背景被设置在一个架空时代大晏，精通医术的女主角夏初七意外与当朝晋王爷赵樽发生纠葛，二者你来我往、相互吸引，最终在烽火时代叙写了一段刻骨铭心的爱情故事。小说在潇湘书院的阅读量超过4370万，并获得了1543万的超高打赏量。

值得注意的是，这部IP小说在泛滥的古代言情中挖掘出了新的特质，让角色具备了复杂性与多维度。女主角夏初七是言情故事中少有的具备江湖气与独立个性的形象，这是一个“非典型”的女主，她来自于现代，不是小白花，没有玛丽苏，一身恶习却医术无双。这样女主设定从一开始就打破了公众对言情女主“美丽的花瓶”的刻板印象，她是无意间出现在架空时代的一个变量，打破陈规，为接下来的剧情增加了一部分不确定性。

《且把年华赠天下》让女主在非典型化的同时，更具备人的特性。所谓人的特性，就是当一个人穿越到了陌生的时代，她的第一本能是惊慌，随后是自我保护求得生存，随后才是生活要求，感情归属。

小说中夏初七最原始的目的就是好好活着，作者并没有迅速铺陈一系列宅斗、宫斗剧情，而是从细节处展现这个非典型的人类如何面对异时代的陌生感，比如女主起初不会写当朝的文字，偶尔会在古代语境里说出现代感的语言。

女主拥有一个成长过程，但是成长的动力不是怨气、仇恨这些负面元素的积累，反而是女主精灵古怪、聪颖独立性格的推动。这是时下古装IP剧所缺乏的交代步骤，剧集大量的成长篇幅着墨于女主的感情成长或打怪升级，却忘了给予主角一个合理的过渡与展现自我的机会。

近几年，这类女性励志成长题材的剧集并不少，《扶摇》、《楚乔传》等IP剧集均获得了相当的话题度，但在口碑上都莫衷一是，剧集热度说明市场对女性成长题材仍然存在不小的需求，而口碑上的差异则意味着市场的内容需求不满足于公式化改编，反而迫切需要新生内容打破僵化的审美思维。

《且把年华赠天下》的出现是一个契机，随着女主逐步适应时代，故事各个脉络被一一展现，爱情、权谋、斗争等多重元素被有机的融合在一起，主角性格的多元化与文本的丰富为影视化改编提供了基础。而女性角色的成长不是基于情感上的寻求依托，而是自我完善的过程。

打破思维定式，寻找古装IP新大陆

古装IP的突围，主要角色的非典型化是一方面，另一方面则是题材编排上的创新化。

在《延禧攻略》以现象级网剧强势上线之前，上一个引起全民观剧、刷屏各大媒体平台的古装IP作品是2015年出现的《太子妃升职记》。这部剧打开了网剧内容的新纪元，也用“男穿女”的反套路元素让公众意识到内容创新的重要性。

借着这部剧的东风，古装IP剧中延展出了一种男女属性错位、情感需求错位的反套路设定。如2017年出现的《将军在上》、《双世宠妃》，2018年播出的《萌妃驾到》，都在甜宠搞笑的类型剧集中加上了反套路的元素，《将军在上》中“女强男弱”，《双世宠妃》、《萌妃驾到》则都一反后宫争宠的思维定势，妃子挖空心思避宠，皇帝千方百计赢的妃子欢心，被市场笑称为“男女主拿错剧本”。

目前，影视市场上这类灵动有趣、匠心独运的甜宠剧并不多，市场需求日益增长，IP小说《花颜策》的出现或许能填补些许空白。该小说目前连载于阅文集团潇湘书院，其作者是潇湘书院金牌作者之一西子情，此前西子情的代表作《妾本惊华》、《纨绔世子妃》、《京门风月》等已经成为网友间网文推荐目录上的常驻书名，并大部分都已经完成IP授权进行影视化改编。

《花颜策》目前正在连载中，讲述的是太子妃花颜与太子云迟的曲折感情路与温情搞笑日常。故事在叙述二者爱情的同时加入朝堂之争，江山权谋，让人意识到这不是一个单纯的恋爱无脑剧，而是一个“严肃娱乐”的爱情故事。女主一心躲避太子，太子坚持求娶，欢喜冤家式的反套路打破了观众的思维定势，但诙谐外壳下还有一条严肃清晰的权谋线，这让故事的幽默日常与内容主线达到均衡。

甜宠搞笑增加了故事的可看性，满足观众的娱乐需求，而权谋部分扣紧逻辑，线索清晰，不至因甜宠显得故事空无一物。这种结合让《花颜策》既具备了扎实的内容基础，又凸显了故事反套路的特点，在古装IP市场具备了相当的独特性与竞争力。

值得一提的是，除了角色属性上的倒错，另一种反套路的编排是时空上的交错，异时空双线叙事，这类题材在影视市场上并不常见，但是蓝海区往往蕴藏着第一批红利。

2005年电影《神话》尝试使用古今双线叙事，虽然内容操作上存在一定难度，但《神话》现代叙事与古代叙事交杂，反套路的叙事方式让公众感到新奇，但13年前互联网传播能力尚未完全发挥，电影主题曲红遍大江南北，但是电影题材的热度却难以扩大。放到如今，这类题材或许会成为市场的一股新血。

《金匣书》就是这类题材中的头部古装小说IP之一，小说开创了古今双线叙事的先河，故事分为了两条线，古代部分将西辽帝国建国的部分真实历史与野史趣闻相结合，讲述白国贵族少年赵墨建造新帝国的权谋斗争，并穿插了他与白国公主的爱恨纠葛。现代部分则讲述了考古工作者赵登峰和白翦翦逐步破译金匣书的过程。金匣书是古代与现代两条线的交织点，让平行的是空间线与故事线发生联系，并相互影响。

双线叙事让《金匣书》比一般单纯的古代故事或者考古故事更加丰富，同时主角之间的情感离合与时空产生联系，感情与时空的重叠更凸显了人类感性在时间长河中究竟是何意义的思想母题。更重要的是，《金匣书》不管是时空编排还是情感叙事都打破了观众的思维定势，它代表着全新的可能，古今穿梭之间现实仿佛有了新的模样。

事物是发展的，古装IP市场必然迎来新的动力，《且把年华赠天下》、《花颜策》、《金匣书》等新古装IP的出现与阅文集团IP服务链条的升级，或许能为市场提供新契机。它们或将成为古装IP市场的“哥伦布”，摆脱行业窠臼，寻求着IP题材的“新大陆”。