一年狂赚2个亿，一个头条100万，GQ实验室、视觉志…的惊人报价了解一下

在2017年初的时候，“吴晓波频道”背后的运营主体—杭州巴九灵就完成1.6亿人民币A轮融资。融资完成后，巴九灵估值达到20亿人民币，成为了众多依托公众号起家的创业公司中的佼佼者。

在微信公众号发展的6年里，有许多像“吴晓波频道”这样的重量级IP成长起来，如同道大叔、视觉志、GQ实验室……这些公众号在内容创业领域创下一个个流量传奇，并依靠用户红利开启了一个野蛮的掘金时代。

今天邦哥就和大家聊聊这些“网红级”的公号们，它们有的一个广告头条就能卖出100万。邦哥按照这些公号的广告报价进行了排名整理，文中提到的数据都来自官方或公开报道，仅供辅助阅读。

头条“吸金”Top 5：同道大叔

广告报价：定制广告33W（头条）

创立时间：2015年4月

创始人：蔡跃栋

公众号分类：星座

同道大叔一开始是因为微博才走红。2013年，蔡跃栋开通了同道大叔的微博账号，通过#大叔吐槽星座#系列漫画在微博爆火。

2015年4月，蔡跃栋注册了同道文化。不久后，同道大叔微信公众号开始了日常运营。

这个主打星座文化的公众号，每天都会发7条左右与星座相关的图文或视频内容。到了2016年，同道大叔微信头条的阅读量在2分钟内就可以突破10万。

流量的聚集，意味着同道大叔在年轻人群体中已经有了一定的影响力。这个头顶一撮毛，眉毛和鼻子连在一起，胡子布满一张脸的五分之一，嘴巴歪着坏笑的头像，也成了同道大叔的个性化标签。

除了这个让人印象深刻的漫画形象之外，12星座也被量身打造成具体的形象。同道大叔摇身一变，坐拥上千万粉丝的星座界“明星”。

12星座全家福

而在这个网红IP背后，站着一个以星座文化为核心的泛娱乐集团——深圳市同道大叔文化传播有限公司，旗下拥众多子公司，经营着新媒体营销、出版、衍生品、电商、实体店、话剧等各种业务。

接下来的一段时间里，“同道大叔”出版图书、打造咖啡店、制作电影、排练话剧、开发游戏……通过一系列的方式实现IP的开发衍生。

同道大叔咖啡店

2016年12月，上市公司美盛文化发布公告，收购同道文化72.5%的股权，“同道大叔”蔡跃栋套现约1.78亿人民币，而同道文化的估值也达到3亿元。

众多自媒体创业者，在同道大叔身上，看到了理想中的未来。

头条“吸金”Top 4：黎贝卡的异想世界

广告报价：定制广告45W（次条，头条不售卖）

创立时间：2014年10月

创始人：黎贝卡

公众号分类：时尚

自三年前“种草”一词走红社交网络，种草号也从星星之火燎原，成为新媒体内容中影响力不可小觑的一部分，其中黎贝卡的异想世界属于时尚类公众号中收割头部流量的一批。

2014年—2015年，也是黎贝卡的异想世界成立初期，黎贝卡在公众号上分享穿衣搭配的方法、分享推荐好物、拔草不好用的东西等。

1年的时间里，读者从最开始的1000多变成了近45万，每天的头条阅读也都稳定在10万以上。

2016年，“黎贝卡的异想世界”共推送了269篇广告，其中253篇位于二条，16篇位于三条，广告主涵盖了SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等众多大牌，据估计广告带来的年收入可能高达2000多万。

除了广告收入，黎贝卡这个IP在公号之外，开拓了另一条“带货变现”之路。

2016年10月初，黎贝卡与美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff，发出第二个联名款。一个周末，900多个包包被抢购，销售额达152万。

黎贝卡的异想手账，2017版不到4小时1万册售罄，2018版1万册只用了28分钟。

联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”，100辆定制车4分钟内售罄……

一定程度上，黎贝卡已远不是一个时尚号自媒体，而是一个以自媒体为载体的时尚品牌。

头条“吸金”Top 3：吴晓波频道

广告报价：植入广告50W（头条）

创立时间：2014年5月

创始人：吴晓波

公众号分类：财经

邦哥在文章开头和大家提到了“吴晓波频道。2014年5月8日，财经作家吴晓波辞掉了之前所有的专栏，带着3名年轻同事开始创业，他们以“商业周刊”的形式规划新生的“吴晓波频道”。

在吴晓波频道的用户中，有大量80、90后，这也是吴晓波最希望吸引的族群。他甚至为公众号设计了一个长相古怪、声音蠢萌的卡通角色——“巴九灵”（890的谐音），连公众号的运营主体也以“巴九灵”命名。

据吴晓波频道官方介绍，其订阅用户已经超过400万，其在内容广告、内容付费、会员模式和内容电商等内容变现手段的探索上，位于行业前面。

吴晓波开发了收费音频产品“每天听见吴晓波”，周一到周五在吴晓波频道和喜马拉雅FM推送，年费180元。据官方介绍，目前已经有近12.4万人购买了该产品，营收超过2200万元。

作为一个头部的商业自媒体，吴晓波也没有忽略电商。他在公众号上开设了电商平台，取名“美好的店”，卖电子阅读器、配饰、茶酒、美食、日用品，甚至雨伞。所有产品之间的纽带是共同的IP，这个IP就是吴晓波，以及他所代表的中产阶级品位。

头条“吸金”Top 2：视觉志

广告报价：定制广告88W（头条）

创立时间：2014年12月

创始人：沙小皮

公众号分类：生活

在公众号运营圈里，沙小皮创办的“视觉志”绝对算得上是第一梯队了。根据邦哥拿到的官方刊例表，视觉志目前粉丝已经达到1050万。

视觉志常年位居新榜乐活类前三， 2016 年《中国微信500强年榜》位列第15名，各种奖杯拿到手软，广告接到手软。

新榜曾经统计过，自2018年1月1日至12月11日，点赞数达10w+的公众号原创文章有48篇。其中，视觉志写出4篇点赞10w+的原创文章，位居第四。

2017年9月，视觉志发布了一篇《谢谢你爱我》的文章，阅读量突破5000万，涨粉65万，成为当时公众号文章阅读量的一个巅峰时刻。据说，该篇推文小编可以拿到10万块以及一台iPhoneX的奖励...

当时文章刷屏后，编辑团队在接受采访时称，“视觉志”这个号目前有7位编辑，平时选题标准是：三观端正、温暖走心的素材。

具体流程则是，早晨上班所有编辑开始各自寻找感兴趣的素材，选中之后带着自己观点和思路进行交流沟通，提供不同角度，达成共识后进行自由创作。

晚上6点左右截稿，提供完整作品，团队开始下一步讨论，排除各类阅读中不适的情况，以及修正逻辑不畅的问题，把标题开头结尾进行优化处理，最终整理发布。

尽管爆文频出，但是视觉志的新媒体之路走得并不是一帆风顺。在2015年，越来越多的人涌入到自媒体行业，外部竞争加强，加上图文形式让用户兴趣逐渐疲软，视觉志开始开拓新媒体矩阵，内容涵盖生活、女性、读书、母婴、影视、娱乐、情感等。

现在视觉志旗下的公众号“少女兔”粉丝已经达到1030万，与视觉志粉丝逼近，但视觉志广告报价仍是“少女兔”的一倍左右。

头条“吸金”Top 1：GQ实验室

广告报价：定制广告100W+（头条）

创立时间：2017年3月，智族GQ更名为GQ实验室

负责人：Rocco

公众号分类：时尚

说到最赚钱的公众号，GQ实验室可以算是公号界的No.1。

此前，《那一夜，他伤害了他》一夜拿下200w+阅读量，尽管这是宝马MINI的软文，但丝毫不影响它在朋友圈里刷屏。

“GQ实验室”这支诞生于传统媒体，由7人组成的团队，不断进行着各种新媒体“实验”：他们策划出了不少极具创意的10w+，并以独一无二的风格俘获了一大批年轻粉丝。

2018年5月，据“GQ实验室”负责人rocco在接受营销新榜样采访时称，他们粉丝量为70万，头条软文刊例价已经高达100万。

而据官方称，GQ实验室在2018年生产了280多篇十万+文章，合作的品牌超过200个，最贵的产品单价达到3000万，单个公众号营收达到近2亿的规模。

GQ之所以吸金，也和其合作的品牌有关。从奢侈品到汽车，再到互联网、快销等各行各业，几乎都与GQ有合作。其中里面有一些广告客户，比如微信、法拉利、航空公司以及奢侈品品牌等，强大的品牌合作库，让GQ实验室成为中国最赚钱的公众号，没有之一。

那GQ实验室到底做对了什么呢？智族GQ出版人唐杰先生曾经在公开场合上揭开过其中的秘密：

1、内容和运营是同等重要。GQ在很早的时候就开始布局运营，包括粉丝增长、品牌、线下活动、渠道分发、社群运营……，通过这样，使内容有多维度立体的呈现方式，达到商业价值最大化。

2、强大的品牌价值。GQ隶属于有着百年历史的康泰纳仕集团，凭借着品牌附加值，常常能得到一些独家以及爆款人物的采访。

3、标准化的团队作战。从内容到运营，从客户体验到执行，从商业拓展到商业的延伸，GQ不再依靠一个人或几个人完成一个项目或者一个选题，他们能做到标准化且流程化的生产和执行。

写在最后

到今天，微信公众号已经走过6年。在不同行业和领域，那些在公号平台里掘金的创业者们，有的已经成为了千万级的网红大号。然而随着短视频平台的兴起，微信红利不再，公众号式微的声音近几年高涨，总有人说公号的黄金时代已过。

尽管如此，但我们还是能看到不断有新的创业者入场，老一代网红公号也在努力求生，不管是开拓新媒体矩阵，还是探索内容变现手段，从0到1，他们都在重新开始。