范冰冰仍在努力

不知不觉，《冰冰归来》这档大型实景真人秀，咱们已经追了600多天。

2018年，“《手机2》阴阳合同事件”引发娱乐圈税务地震。主角范冰冰因逃税被罚8.84亿，整个影视圈自纠自查、排队补税。这场监管风暴下，几家影视头部公司至今未能回血。范冰冰则顶着舆论压力始终奋战前线，随时准备上演“武媚娘回宫”。

最初，她还得靠李晨、范丞丞组成的亲友团，才能稳住话题度。几轮操作下来，范冰冰慢慢摸索出了一套安全有效的复出策略。拍封面、卖面膜、跑活动……曲线救国的范冰冰，逐渐脱离对“工具人”的捆绑，在时尚圈、网红圈独立行走，乃至风生水起。

吃瓜群众的态度也变得暧昧起来。开始有一些人不再追着抵制劣迹艺人，反而好奇“范冰冰家面膜值不值”。不少娱乐新闻底下，甚至还能经常看到“缺少范冰冰的娱乐圈，真的很无聊”的留言。当然，每每此时，立刻有人对应回复“互联网没有记忆”。

没有明星洗不白，但节奏和时机太重要了。虽说范冰冰一时难以重返巅峰，可复出的舆论环境明显宽松了。近期官宣新代言，更意味着她的商业价值逐渐回来了。

冰冰归来，莫非只是时间问题？

杂志封面集邮中

残酷的娱乐圈，健忘的人民群众，失去曝光量无疑是自取灭亡。可身处舆论泥淖，不当炒作又容易导致口碑彻底崩坏，自绝后路。乘风破浪几十年，范冰冰的危机公关，那比同样负面缠身的肖战团队不知高明哪去了。

事实上，范冰冰出事前已经很久没有代表作了，全靠盛世美颜撑起江湖地位。而颜值这玩意，根本不需要特定荧幕去展现。

范冰冰因逃税道歉消失没多久，她就带着偶遇照、路人生图回到了大众视野。几张模糊照片一出，群众乐此不疲地讨论着范冰冰的状态和装扮。低调出行、疑似怀孕、分手聚餐……每次都能掀起网友热议。

偶遇照能保持一时热度，但大众终究会腻。而且这种形式缺乏价值加成，无法提升范冰冰的形象，为复出造势。几番观望后，范冰冰不再活在别人微博，开始频繁出现在海外杂志的封面上。

2019年2月，美国时尚杂志《W》在ins推文：“Fan Bingbing is officially back（范冰冰正式回归）”，配图里范冰冰正亲吻镜中的自己。既然不能在国内主流媒体上露脸，那就先去国际时尚圈刷点存在感，好一招“曲线复出”。

一时间，网友纷纷揣测范冰冰又要出口转内销，并旗帜鲜明地表示“抵制劣迹艺人”。舆论环境不容乐观，可范冰冰没有停止“硬照出海”的脚步，宣传物料越来越丰富。

同年7月，范冰冰登上韩版《红秀GRAZIA》的双封面，并在内页采访里讲述了自己忙里偷闲的时光。不久后，杂志官方还释放出了一支拍摄花絮视频，吸引了不少海外网友围观。消息传回国内，粉丝争相吹捧起“国际范”。吃瓜群众群嘲的同时，也忍不住感慨：“范冰冰这时尚资源，太好了。”

消失在中国主流媒体的两年，范冰冰狂揽海外版《嘉人》《时尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面，在美国、韩国、马来西亚等国家疯狂刷脸。

她为日本美容杂志《美ST》拍摄的封面，曾张贴在日本各大城市的商城、地铁站。在“首位登刊俄罗斯版《时装L‘officiel》的中国女艺人”“封面被时尚网站MDC收录”等噱头加持下，范冰冰的时尚资源逐渐恢复，又坐到了各大秀场的焦点位置。

范冰冰不仅仅是输出硬照，她的每张照片都讲究张力和争议。不同杂志里，她有着难以捉摸的造型风格。时尚、前卫、复古……官方介绍听着高级，可惜咱不懂鉴赏。各国审美差异，引导着国内网友讨论起“范冰冰封面造型，可不可”这个月经话题，不乏朋友为“糟践冰冰这张脸”感到惋惜。

大刊封面的持续渗透下，范冰冰顺着时尚圈的绳索爬出了事业低谷。今年6月，范冰冰接连解锁了《精品购物指南》《Style》两份国内时尚刊物。

虽说这两本刊物比冰冰以前上的大刊是差远了，只是二线。《精品》甚至算不得杂志，就是份报纸。但好歹是国内纸媒啊，这就是个重要信号。其中，她和《Style》杂志主编对话的视频，播放量近30多万，“不仅有美貌，还仗义勇敢”“太阳总会升起，不忘初心”等高赞评论抢占前排。

风评逐渐扭转，不枉范冰冰海外这番折腾。既然已经有国内杂志迈出了重要一步，她的封面故事就有机会继续讲下去。

不如先卖面膜

说实话，封面再多，带来的只是免费的曝光机会。被巨额罚款掏空后，待业范冰冰既要运作团队、又要投身公益，当务之急还是得挣钱。而美妆博主的身份，无疑是她开拓副业的最便捷通道。

一开始，范冰冰想走实业、线下路线。2019年3月，网友爆料她在北京SKP附近开了家美容院，李晨、范丞丞、张钧甯等明星参加了开业剪彩。据说会员卡最高一档（女王卡）需要充值100万，穷逼硬糖君没胆探店，偶然路过瞄了眼店里，生意略显惨淡。

实体店消费限制多，短时间内流水和利润恐怕不乐观。作为小红书顶流博主，范冰冰最开始没搞清自己优势所在。搞啥美容院，不如吃吃“面膜狂魔”的人设红利，线上卖面膜来得实在。隔壁张庭两口子，就是绝佳的学习范本啊。

2019年4月，停更小红书已久的范冰冰突然发布超长笔记，大意就是教人养发。几篇笔记铺垫后，她开始宣传起自家护肤品牌Fan Beauty，卖力推荐了几款年度新品面膜。这波操作，算是盘活了范冰冰荒废多时的美妆事业。

其实早在2018年，范冰冰就推出了这一品牌。当时店内主卖美容仪，月销只有百来件，没能将范冰冰小红书的巨大流量顺利变现。抛开美容仪的生产技术难度不说，高客单价的贵妇产品，就不是割韭菜的好镰刀。

奢宠？要不起！

惨遭销量毒打后，Fan beauty的业务板块步步调整，面膜、眼膜占据研发重点。随着新品上线，范冰冰高度整合现有资源，打出了明星、网红和素人三条营销路线。

王子文、宋祖儿、古力娜扎等明星纷纷为其站台，Fan beauty 的知名度不断攀升，总算洗去了微商味道。去年双十一，范冰冰走进主播雪梨直播间，为自家品牌造势。几分钟时间，雪梨卖出11万件Fan beauty的面膜，创下了千万销售额。

不完全统计，董子初、张沫凡等数十位网红曾种草过范冰冰的品牌。这个过程里，Fan beauty成了抢榜的“流量咖”，得以出现在香港sasa、韩国新罗免税店里。

今年618期间，Fan beauty总销售额突破4200万，同比增长500%。京东公布的“明星带货排行榜”里，范冰冰超越杨幂、吴宣仪拿下第五的位置。

实绩瞩目，冰冰坐实了明星企业家的身份。吃瓜群众顺嘴夸夸没啥，但吹“姐姐果然是姐姐，即使不营业也带货”真没必要。毕竟，冰冰卖货的决心咱有目共睹。

3月16日，范冰冰在个人微博翻牌粉丝买家，并贴出“男孩女孩们”的自拍九宫格。其实，冰冰暗戳戳去网红评论区、官博下为自家品牌带货，早不是啥新鲜事。可如此自降身价的“舔”粉行为，引起了大批影视老粉的不满和抵制。

当晚，范冰冰官方后援会官宣暂休。粉丝在超话开麦怒怼“不想看一个时代的顶级女星，下辈子在微博卖面膜”“停止放飞自我的迷惑行为，好好杀回宫”“股神、门姨都站起来了，你到底在干什么！！！”

此后，范冰冰的卖货言行的确有所收敛，和粉丝买家保持着一定的距离感。粉丝呢，说归说，骂归骂，不拿偶像事业当玩笑。

如今，Fan beauty旗舰店的单品面膜月销稳定上万，范冰冰的美妆事业进入高速发展期。

复出下一站

时尚资源全面开挂，美妆生意如火如荼。但范冰冰的终极目标显然还是回到娱乐圈，继续豪门女星的华丽人生路。

想要大张旗鼓地重返主流视野，关键还得靠作品。但眼下影视大环境不景气，监管更是难预测得很，谁有底气、有勇气找范冰冰拍戏啊。年初，#范冰冰李玉再合作#虽登上热搜，但也没什么下文。

没有影视作品重拾观众芳心，“声音”回归试水就成了稳妥选择。3月30日，范冰冰参与配音的疫情历史纪录片《山河无恙——影响中国的疫情档案》正式上线。终于等来偶像作品的粉丝，有序组织了应援和控评。强调公益属性，致敬医务人员，顺道再用“好演员就是会有好的台词功底”点题。措辞得当且态度真诚，网友的抵触情绪明显弱了许多。

层层铺垫，范冰冰的事业总算有了起色。几位事业粉告诉硬糖君，锁姐（范冰冰粉称）能不能在这两年霸气回归，还得看《她杀》和《355》的上映进程。（所以，冯小刚的《手机2》……咋样啦？）

电影《她杀》由曹保平执导，范冰冰、黄轩主演，至今未能定档。不久前，疑似负责该片剧组造型的员工，分享了几张和范冰冰的片场合照。网友在评论区问及电影上映时间，对方回复称“明年”。

《355》则由美国环球影业出品，因坚持启用范冰冰遭中国网友抵制。针对负面评论，片方保持着冷处理的态度。今年3月，范冰冰在ins更新与该片女主杰西卡·查斯坦的合影，为其送上生日祝福。看来，定档明年1月的《355》或将成为范冰冰复出的首部大作。

最让粉丝安心的是，范冰冰的代言合作也在悄然重启。此前，LV官博曾公开圈出品牌代言人范冰冰，被网友骂到删文。到今年，奶粉品牌贝智康高调官宣合作范冰冰，评论区竟是一片和谐。

老实说，范冰冰的结局其实早已写在《乘风破浪的姐姐》里。伊能静、黄圣依、刘芸等选手，谁身后没有一堆黑料。只要明星熬得住，迟早能够等来逆风翻盘的剧情。毕竟，网友和情绪，那也是一茬一茬的。