王中磊哭了

王中磊哭了。

8月14日晚，电影《八佰》举办了线上首映式，制片人王中磊也前往北京会场分享在等待了463天后终于迎来首映的感想。

“这463天，每一天‘八佰’这两个字都会出现在我脑子里。”王中磊谈及《八佰》时情绪激动以至于无法言语。王中磊将这463天形容为“奇幻的旅行”，并表示希望以后自己和所有电影人都能少一点这样的“旅行”。

的确，《八佰》对王中磊以及他背后的华谊兄弟来说，很可能是挽救华谊困境的希望之光。

今年4月29日，华谊兄弟披露了2019年公司年报以及2020年第一季度财报。

据财报，公司2019年营业总收入21.9亿元，同比下降43.9%；实现归母净利润-39.6亿元，2018年同期为-10.9亿元；

2020年第一季度，公司实现营业收入2.3亿元，同比下降61.4%；归母净利润-1.4亿元，2019年同期为-9392.8万元。

2019年巨亏近40亿元，2020年又遭遇疫情，华谊的业绩压力越来越大。也难怪王中磊几乎泪洒现场，他对《八佰》寄予厚望也在情理之中了。

《八佰》能救华谊吗？

点映首日票房1500万

观众、明星点赞支持

在8月14日首日点映中，《八佰》1500万元票房的好成绩；根据猫眼专业版数据，截止至8月17日晚20时，《八佰》电影票房突破5000万，达到5893.1万。

《八佰》也将于8月21日正式上映，目前，这部电影预售票房已达到7889.4万元；首日票房就有537.2万元，首日排片占比达到89.5%。并且有46.3万人表示“想看”这部电影。

此外，早在8月初媒体曝光《八佰》即将首映时，华谊兄弟股价随即迎来涨停。

从过去一个月华谊兄弟股价图可看出，其股价自进入8 月起便直线上升，一直到前两天达到最顶峰。

而且观看过《八佰》电影的网友对这部电影评价也颇高，有网友甚至评价其为华语战争片的新标杆。

很多网友观影后表示非常感动，对这部电影很满意。

连“百亿票房先生”吴京都对《八佰》非常期待，8月2日，吴京就曾发微博称期待这部电影。并且在观看电影过后，吴京也给予了其高度评价。吴京称自己八个月以来第一次进电影院就赶上这样一场视觉盛宴，甚至还“哭了好几回”。

有了良好的口碑评价，不错的点映票房以及预售票房，一切表现似乎都说明《八佰》这部电影将是今年暑期档的新星，甚至有望冲击票房总冠军。

沉寂了大半年之久的电影院，《八佰》上映就如同久旱逢甘雨一般。有媒体援引业内人士预测，《八佰》最终票房能够突破10亿元；还有报道预测电影最终票房可高达15亿元。

有券商认为，《八佰》总票房预计可达14亿元至22亿元，在经各方分成后，可为华谊兄弟带来2.92亿元至6.12亿元的分账收入。

《八佰》虽好，强敌不少

一切看上去华谊兄弟有望借助《八佰》大卖打一个翻身仗，缓解巨亏的运营压力。

但是现实情况可能并没有那么乐观，华谊要想走出危机仍然面临诸多困难。

首先，疫情下影院上座率难以保证。

虽然全国影院已于近日全面复工，但是目前根据国家规定，影院只能保持50%的上座率。就算《八佰》上映周期中，场场都“满座”相比以往也只有一半的营收。

此外，受疫情对民众带来的恐慌心理，目前并非所有观众愿意前往影院观影。此前三言财经曾探访刚复工的几家影院，观影人数相比以往少了很多，这对《八佰》的票房来说又是一个打击。

其次，《八佰》面临强敌竞争。

在8月14日《八佰》点映当日，全国院线于同日重映华纳兄弟的著名电影《哈利波特与魔法石》。据猫眼数据显示，截止至8月17日晚21时，《哈利波特与魔法石》票房已达1.62亿元。

《哈利波特》系列电影在全球范围内都是热门IP，粉丝量巨大。三言财经身边有人就表示，目前影院复工也不敢去看，但是如果《哈利波特》重映，那么将鼓起勇气为这份情怀“冒险”。

此外，同样已重映4天的《雪人奇缘》和《悲伤逆流成河》票房分别达到1.42亿和3.57亿。

外有后疫情时代大背景影响，内又有强力竞争对手，《八佰》要想在暑期档突出重围，压力并不小。

极具争议的新发行方案：小镇青年被拒之门外

华谊兄弟在《八佰》的发行方式上，采用了全新的模式，这也在一定程度上影响了《八佰》的票房收入。

根据华谊兄弟发布的影片《八佰》发行通知，2019年票房票房在1000万（含1000万）以上，可参与8月14日的点映；部分票房200万以上的，可参与8月17-19日的点映；票房200万以下的，需先交一笔3.5%的核定保证金，才能放映。

截止目前，中国有超过11000家影院，票房在1000万以上的影院不足2000家，200万以下的约为4200家。

这个方案意味着年收入200万元以下的影院需要支付一笔至少7万的费用，才可以提前放映《八佰》。按照此规则，8月14日只有不到2000家影院能够拿到点映资格；而且还有约4200家年票房收入200万以下的小影院可能因无法交齐保底金额，根本无法拿到放映资格。

按照200万发行标准计算，一个拥有10个影院的企业，需要先交70万。因此，想要借《八佰》振兴院线的小影院可能要“失望”了。

华谊兄弟采取这样的“买断”发行方式，也激起了业内很多批评。称其是将低线城市的小镇青年拒之门外，因为大部分小影城都集中在近3000个小县城中，达不到华谊的指标要求。

有分析认为，若按正常分账方式，制片方需要等影片上映4-6个月，甚至一年时间才能拿到分账票房收入。但按照现行规则，华谊则可以在8月19日前拿到这笔钱。

那么，如果全国200万元收入档的小影院全部“买断”，那么按照平均票房收入100万计算，华谊则可入1.47亿元即时现金流。

使用这样全新的发行方式，华谊被认为是为了转嫁风险，也是为了尽快回笼资金。

背负着巨额亏损的华谊已经等不起了。

行业或将大洗牌

《八佰》救的了华谊兄弟吗？

另一方面，这种新发行方式如果成为业界主流，那么将对全国院线带来深远影响，甚至行业大洗牌。

首先，新规则意味着优质影片将更集中在资源丰富、实力强劲的优质影院中。影院界的“头部效应”会越来越大，小影院可能无力获取优质影片资源。

其次这种买断模式能够大面积堵死小影院违规偷票房的情况。以往总能够看到媒体报道称有观众购买某部电影的电影票但是发现影院打出的入场券却标着其他电影的名字。以前的发行方式导致为了能够赚到更多钱，部分小影院会以偷“票房”的方式谋取利益。

第三，影院买断后的电影票价将更市场化，买断了电影的影院为了尽快回本盈利，可能推出很多促销、降低票价等活动迎合观众需求。

再者，行业也迎来了“抱团取暖”的时代，对于单打独斗的小影院，如果无法支付保底金额，那么将面临生存问题。

整体来看，华谊兄弟采取的新发行方案可以使得公司能够快速回笼资金并且转嫁风险。而且这种方式也能够降低华谊运营成本，以往需要制片方登门拜访院线的时代可能彻底被改变。按照新规，院线不得不为了旗下小影院上映问题主动找制片方。

但是这也在客观上为渗透下沉市场制造了阻碍，这不仅是小影院无力支付保底金额的问题，还可能导致因利益问题院线压根不给旗下小影院支付保底金。几乎等同于华谊放弃了小影院这块资源。

华谊财报显示，2019年华谊兄弟营业收入主要来源是“影视娱乐”，该业务收入20.9亿元，营收占比97%；其余两项业务为品牌授权及服务和互联网娱乐，占总营收比例分别为1.61%和1.41%。

可见，电影收入是华谊最主要的盈利来源，也就能理解为什么王中磊会哽咽落泪，华谊急于改革发行方式。

但正所谓鸡蛋不能放在一个篮子里，即使《八佰》能够大卖，堵上华谊的亏损窟窿也只是杯水车薪。按照前文所述，若在最好情况下，华谊能够拿到6亿元左右的分账收入，相对于几十亿元的亏空帮助并不大。

虽然中国电影已经有像《战狼2》、《红海行动》和《流浪地球》这样的斩获几十亿票房的优秀作品，但是把所有赌注都押在一部电影上并不现实。华谊需要一方面制作更多好电影，另一方面也要寻找更多的营收来源。

《八佰》虽好，但可能救不了华谊。