轻奢卫生巾还能自己做？“NONOLADY”获数千万元融资

新芽NewSeed（ID：pelink）7月21日消息，轻奢卫生巾“NONOLADY”获数千万元新一轮融资，由时尚集团和叶茂中个人投资。融资后，时尚集团总裁苏芒将作为明星合伙人、叶茂中作为品牌合伙人加入NONOLADY，带来明星时尚资源。同济大学将作为技术合伙人，为公司寻找纯棉、无纺布的替代材料。

NONOLADY是一家强调“精致生活”的高端卫生巾品牌，生产“面膜级”包装的精品卫生巾，并在线上、商超销售。目前，NONOLADY年均订单已达到9000万到1亿元。

根据行业报告，2017年，中国卫生巾市场预计600到700亿元，品牌分化严重：护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝五大外资品牌占有50%以上份额，但价格大众化、区分不明显；小众品牌则偏安二三线市场，份额零碎，无法进入高端渠道。

在这一背景下，消费升级是新品牌的主要机会：高端卫生巾尚是蓝海，能规避“细菌污染、荧光剂超标”的问题，同时以“生活方式”占领用户心智。

NONOLADY就专注此类产品。其卫生巾100%采用进口美棉，以日本工艺在台湾生产，并标榜“高透气、1.5倍吸水”技术。同时，针对大多卫生巾非“独立密封包装”，易污染、携带尴尬等问题，其卫生巾每一片均仿照面膜独立包装，并以马卡龙色系打造外观，将颜色与使用场景、心态结合起来。

除了卫生巾产品，NONOLADY还发布了全球首款“家用自制卫生巾机器”。其外观酷似面包机，用户放进棉花后，2分钟内机器就会自动编制、打孔、黏胶、高达、剪裁、杀菌，制作出可用成品。其长度、形状、棉布性能等还可以自己定制。

在未来，围绕“精品护理”这一概念，NONOLADY还会推出app“经期助手”，以及企业用HR系统，为经期女性员工提供福利。此外，展示产品制造过程的线下“卫生巾体验馆”也在筹划中。

根据新芽数据库，近年出现的高端卫生巾品牌还有“全棉时代”、“轻生活”等。全棉生活于2014年获A轮融资；轻生活于2017年6月获A轮融资。