一个年轻创业者之死和百万答题之殇

一则《直播答题鼻祖app创始人逝世》的新闻在前段时间传出，直播答题应用HQ Trivia和短视频应用Vine联合创始人科林·克罗尔被发现死在他位于纽约的公寓里，年仅35岁，死因或是吸毒过量。

在这个寒冷的冬天，又多了一位离去的年轻创业者，让人不禁唏嘘。与此同时，也让已经被遗忘的直播答题再次进入了人们的视野之中。翻看在这之前关于直播答题的新闻，最近的一条是2018年12月初发布的“2018年度中国媒体十大新词语”，直播答题名列其中，被定义为“互联网行业第一个现象级事件”。

的确，直播答题热得快，冷得更快，十分符合现象级事件这一定义。从今年年初各大平台的“撒币”大战，到春节前夕广电总局的一纸通知，再到这次科林·克罗尔的离世，直播答题在这期间已经销声匿迹了10个月之久。

作为2018年互联网最来去匆匆的风口，直播答题从生到死仅仅用了2个月而已，一阵风之后便烟消云散。

“撒币大战”一触即发

2018年1月3日，过生日的王思聪发了一条“我撒币，我乐意”的微博，宣布当晚9点将会在“冲顶大会”App中开始进行答题，全部答对的人将可以拿到他准备的10万元现金奖励。

这是一个没有参与门槛，谁都可以挑战的有奖问答活动，规则极其简单，在每天举行的几场直播中，玩家需要对主办方准备的12道题目进行回答，每题有10秒钟的作答时间，并提供一次改错机会，一旦玩家答对所有问题，就可以进入领奖环节，与本场同样答对所有问题的玩家平分奖金。

在奖金与好奇心的双重刺激之下，平台当晚涌进了28万名用户，“冲顶大会”团队也没能预料到如此火爆的场面，服务器差点瘫痪，面对接踵而来的采访，都没有负责对接媒体的公关人员，但这并未妨碍直播答题烧钱大战的序幕由此拉开。

此时的国内直播市场，在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后，格局初定，但并不意味着难关已过，活下来的直播平台们仍要面临流量成本增加、用户活跃数连续下降、移动互联网红利减少等诸多挑战。

据公开资料显示，2017年7月直播市场为7867.84万的月活跃用户数量，到了9月缩减至7665.09万，启动次数和使用时长也有所减少，整体用户数虽然在增长，但速度明显放缓，而且有些平台已经开始出现负增长现象。

“冲顶大会”的爆火，则让各大直播平台看到了巨大的用户红利，纷纷快速跟进。

就在王思聪“撒币”的第二天，背靠映客的“芝士超人”喊着撒币谁不会的口号诞生了，并设立了101万元的奖金池，今日头条随后把西瓜视频升级为百万英雄版，并换上了全民答题分奖金的Slogan，花椒直播则推出直播答题节目“百万作战”，后升级为“百万赢家”。

几位大佬还在朋友圈中相互“叫嚣”，王思聪说“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币”，360董事长周鸿祎评论称，“你们都撒币，我大撒币，映客创始人奉佑生则表示，“我是12月24号开始撒的，我以为就我一个人撒，没想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的。”

于是，各直播答题平台的单场奖金越来越高，从一开始的二三十万变为百万级别，以“百万赢家”为例，截至2018年1月11日，其共举办51场直播，累计奖金池高达2235万元，其他平台应该与之相当，也就是说短短一周时间就有过亿元投入，“撒币大战”名不虚传。

但这还远远没有结束，一直播很快便推出了“黄金十秒”，网易新闻客户端也上线了“网易大赢家”，陌陌上线直播答题应用“百万选择王”。曾经按兵不动的BAT也纷纷入局，百度旗下好看视频推出“极速挑战”，阿里巴巴在淘宝上线“点题成金”，腾讯则是在NOW直播推出“全民闯关”。

一时间，地铁里、公交上、商场内、办公室里，到处都是捧着手机答题的人们，“全民答题”成为一大景色。

巨大的流量掩盖了潜在的问题

直播答题平台们的持续烧钱，也获得了他们想要的结果。截至2018年1月15日07时，根据App Store上的数据显示，“百万英雄”已成为免费排行榜的第二位，“冲顶大会”排在第九位，“芝士超人”则排在第三十一位。这些平台单场直播参与的用户数都达到了百万甚至是千万级别，背后则是极低的获客成本。

以映客为例，一场答题活动有120万的在线用户参与，并且这些用户均为注册用户，而当场投入的101万奖金，均分下来，获得一个有效流量的成本，不足1元。而王思聪生日当天的晚9点场成本更低，10万元的奖金带来28万的在线流量，平摊下来，吸引一位用户的成本仅为0.35元。

直播答题独有的复活机制，也为获客增加了新的渠道。诸如“把游戏分享给你的朋友，你就可以获得复活卡”、“快把游戏分享到微信或微博和你的朋友一起分享吧”此类的提示，会贯穿答题全场，而邀请好友获得“复活”机会的机制可以自发形成传播效应，也使得活动无需推广费用，便可快速获取用户。

另一方面，明星效应同样为直播答题平台带来了关注。在王思聪发微博推荐“冲顶大会”之后，叫兽易小星、谷大白话等微博大V也纷纷发微博推荐；“芝士超人”的出题官则囊括了汪涵、谢娜、陈赫、李诞等；“百万英雄”的主持人阵容则包括了《奇葩说》选手陈铭以及演员柳岩等。众多大咖、明星在直播时可以与用户形成良好的互动，吸引到更多的流量。

在加码烧钱与越来越多的流量涌入的前提下，直播答题平台们其实并未找到合适的变现方式，好在他们背后还有“金主”在支撑。

2018年1月9日，趣店成为“芝士超人”首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团在“百万赢家”开设了专场，并提供了100万元奖金。据不完全统计，1月15日之后，已经陆续有15家以上的广告主加入直播答题，希望通过资金赞助实现答题过程中的品牌营销。

从表面上看，直播平台花钱，由广告主来买单，平台、广告主、用户三方属于各取所需，但广告主能持续投入多长时间并不确定，仅仅依靠这一种方式变现，整个行业严重同质化所带来的问题会愈发明显。

2018年1月10日，易凯资本王冉曾在朋友圈发布了一条关于直播答题的互动选择题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？他提供了三个答案，分别是A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。

周鸿祎与马化腾分别选择了A和C，前者还认为这是一场非常正能量的活动，从当时直播答题的现状来看，的确更符合周鸿祎的答案，但好景不长，结局还是站在了马化腾这一边。

一纸通知，直播答题全部“阵亡”

就在春节前夕，各大平台摩拳擦掌准备大干一场时，广电总局的一则通知泼来一盆“冷水”，将直播答题的热度彻底浇灭。通知要求加强管制网络视听直播答题活动，并且明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。持证直播，无疑为众多平台加上了“紧箍咒”。

很快，“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等平台都在大年三十停止了答题游戏，尽管这些平台纷纷表示“新年再见”、“下一季再来”，但目前来看是再也不见了。

经新芽NewSeed（ID：pelink）下载各直播答题平台APP发现，“百万赢家”与“百万英雄”的首页一直停留在“第一季结束”；“芝士超人”则变成了斗地主与麻将游戏APP；即便是在春节过后仍推出直播答题活动的企鹅电竞、NOW直播、千帆直播和互动百科，如今也已全部下线直播答题板块；而唯一“活着”的“答题超人”，单场奖金只有可怜的10元……

正如周鸿祎在广电总局的通知下发之后所说：“撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。”

其实监管趋严只是直播答题平台纷纷阵亡的直接原因，根源仍在于其本身存在的诸多问题。

首先，“外挂”横行、数据“注水”降低用户的信任度。

可见，在迅速跟风推出答题平台后，这些平台的系统并不完善，技术完善速度并没有跟上烧钱的速度。

在答题风靡大街小巷之后，搜狗、百度分别推出了答题辅助工具，通过机器理解语义、搜索给出唯一答案。这些答题辅助工具的出现，一定程度上影响了答题公平性，极大地影响了用户的参与兴趣。

由于没有第三方机构监管，直播答题平台的数据极易造假，平台的在线人数有时会在瞬间暴涨几万到几十万不等，甚至在某次直播中，当时在线人数显示3万多，但是却有12万多的人答对了问题，这就让答题人数的真实性大大受到了质疑。

其次，技术性BUG频出、题目审核不严谨影响了用户的使用体验。

“百万英雄”曾在1月12日出过一道题“肉夹馍为哪个地区的特色小吃”，系统显示正确答案为江苏省，让众多选择陕西省的网友集体“阵亡”，而“芝士超人”也出现过部分系统崩溃，有网友第一题答对后便被强制退出，不能继续答题。而“百万赢家”更是将“香港”、“台湾”列为了国家，并且这些平台多次出现模棱两可的答案，让用户无从选择。

另外，全行业同质化严重，没有清晰可行的盈利模式。

同质化的表现主要在于：模式单一、玩法单一、题目内容千篇一律，基本上都为答12道题，每题10秒，即便是有一家平台推出例如“血战到底”的新玩法，其他平台会迅速跟进模仿，很难形成差异化。

并且直播答题平台从兴起到消失，自始至终只有接广告这一种变现方式，没有开发出其他的盈利模式，没有从用户方面进行探索。因此，一旦背后的广告“金主”觉得效果不好，就会中断投资，这种模式就难以持续。

结语

本以为直播答题会成为一个新的风口，挽救头部直播平台于水火之中，帮助他们完成自我“救赎”，结果发现这只是直播平台们的“一厢情愿”。

2018年最短命互联网风口，非直播答题莫属了。